等公车的3分钟—超奇幻旅程神展开!

2020-07-28 阅读381 点赞597

等公车的3分钟—超奇幻旅程神展开!

随着科技日新月异,家外广告的呈现方式也跟着大举革新,从基本的灯箱、海报黏贴,进化到数位萤幕AR扩增实境,消费者在城市移动过程中,无需透过任何装置,肉眼即可体验虚拟实境的魅力,惊喜之余,成功诱发途人好奇心,更在脑海中建立更加深刻的品牌印象,甚至激发使用意愿、提升产品好感度。无论是逛街族群或是三五聚餐都是人潮聚集地的台北市敦化商圈,最近就出现一座结合AR扩增实境技术,让行经路人都啧啧称奇的街道家俱(公车亭)!

等公车的3分钟—超奇幻旅程神展开!

「砰!」公车亭玻璃竟在眼前被不明生物撞破!?看似平凡的公车候车亭,上空竟飞出UFO把人吸走、还有庞大的紫色章鱼拔山倒树而来,逼真的视觉刺激+声历其境的音效,让等车民众、路上行人全都惊呆!原来这是热门端游《上古世纪》,为了让玩家体验身历其境的乐趣,特别选在市区主要干道落点大玩吸睛创意,还规划AR扩增实境公车亭,直接改造为街头真实竞技场!列空星殒迎面而来,逼真度破錶!如同身处游戏场景般,活生生地出现在实际场域,不少路人及玩家热烈反馈:「太厉害了!感受到官方认真做游戏的决心!」更体现出交通场域不只可打造单一创意场景,巧妙运用AR扩增实境,让虚拟与实境无限延伸!

(影片出处:上古世纪)

街道家俱(公车亭)是最接近人潮、车潮的户外媒体之一,更具有24小时不打烊的特性,此次不只是灯箱看板的宣传效果,将里面灯管与PVC板卸除,改装置入数位萤幕,结合游戏公司《上古世纪》动画技术,让灯箱大升级!有别以往的吸睛、酷炫数位萤幕,街道家俱除了深入消费者生活圈,更补足捷运沿线无法触及的族群,也是最接近消费通路的广告媒体。

贯穿北市敦化黄金商圈,捷运、公车绵密交错,周边遍布各式异国餐厅、百货公司、名牌服饰连锁店,平日通勤的上班、学生族群、周末假日朋友家庭等逛街、吃饭等多重年龄层人潮,洞悉先机,掌握消费者型态、在商圈精华动线落脚更是广告成功关键之一!

等公车的3分钟—超奇幻旅程神展开!

等公车的3分钟—超奇幻旅程神展开!

(图片出处:JCDecaux、ADSHEL)

家外广告增加与消费者大幅互动机会

街道家俱(公车亭)在国外已是广告创意兵家必争之地,是最能玩出精彩创意互动的家外媒体,例如,墨尔本为推广2018年4月4日至月15日举办的「The hottest place to watch sport」,在街道家俱面板左右侧装入暖气及灯光照明,让行经旅客注视到,并能在冰冷冬天温暖,一个巧思的实现,让广告诉求透过取暖方式与实际互动相呼应。成功深化品牌形象,替品牌累积声量。
广告之父大卫‧奥格威(David Ogilvy)的名言之一:「除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。」跳脱传统广告,将广告讯息诉求,运用新创意、新玩法技术表现,囊括消费者目光;引发兴趣,拉进沟通距离,让移动时刻也能随时投入体验旅程。

 

 

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